比如入冬了想给你买一条围巾怕眼光不行……🎵（不是，串频道了🌚）
比如入冬了你想买一条围巾，加完购物车后系统又给你推送了一件很搭的外套，你觉得哎呦不错哦，也一起加购了，接着又来了条搭配的裤子、鞋子……最后从帽子到袜子都买了一整套。
·背后的心理效应
这就是狄德罗效应，该效应由18世纪法国哲学家丹尼斯·狄德罗发现，是指人们在拥有了一件新的物品后，会不断配置与其相适应的物品，以达到心理上平衡的现象。
《韩非子》中也记载了一则关于“象箸之忧”的寓言，说当年纣王使用象牙筷子，箕子见了觉得害怕。因为箕子认为，用了象牙筷子，必然会不用陶杯，改用犀角做的杯子；用了象牙筷子，玉杯，必然不会吃粗粮菜蔬，而是去吃山珍海味；山珍海味必然不能穿着粗布短衣，坐在茅屋中吃，一定要穿着华贵的衣服，坐在宽广的屋子，高高的亭台上吃。 当然，在历史记载中，纣王也没有辜负箕子的“期望”，五年后，纣王造了酒池肉林，设了炮烙的酷刑，并因此而亡国。
此外，你添加购物车的过程，也会在心里不断为该商品赋值。禀赋效应是指当个人一旦拥有某项物品，那么他对该物品价值的评价要比未拥有之前大大提高。 某些平台的购物车功能之一便是如此，一旦某件商品进了购物车，你就会觉得它比购物车之外的商品更有价值，投以更多的关注，商家再打上个 “促销”标签后，即使你不是特别需要，也会觉得买到就是赚到，从而“剁手” 。
而除了商家的各种套路，购物本身也是令人愉悦的。 科学家们发现，购物的时候，大脑会持续分泌出让人感到愉悦的多巴胺，特别是当我们情绪处于消极状态时，会有更高的购物倾向，因此购物本身还具有舒缓压力、放松心情的作用。
今年双十一你都计划买点啥？你猜最后你会不会额外购买一些不在计划里的物品？ （期待双十一结束后，大家回过头来看看投票结果和实际购物的清单~）
编辑：春雨君
图源：壹图网
参考文献：
[1]杨剑兰. 控制不住“剁手”？这可能是病![N]. 科技日报,2021-11-05(008).
[2]陈蓉蓉,兰芬.网络购物成瘾影响因素研究进展[J].四川精神卫生,2016,29(04):385-389.
[3]蔡佩芫. 消费者购前仪式行为对禀赋效应的影响研究[D].山东大学,2021.
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